Имиджевые ролики формируют образ и репутацию продукта (или всего бренда). Они не продают продукт "напрямую", а формируют у зрителя некое общее понимание позиционирования продаваемого продукта через последовательность конкретных образов и ассоциаций.

Эти образы акцентируют внимание, прежде всего, на ценностях и эмоциях связанных с продуктом, а не на его прямых качествах и свойствах. Такие ролики создаются для того, чтобы сформировать эмоциональную связь потребителя с брендом, взаимодействуя на более глубинном уровне восприятия.